“Outubro Rosa” é uma campanha internacionalmente conhecida, o movimento tem por objetivo dar visibilidade às iniciativas de enfrentamento do câncer de mama e promover a consciência sobre a importância do diagnóstico precoce para ampliar as chances de cura para a doença, o nome da campanha remete à cor do laço rosa que simboliza a luta contra o câncer de mama.

  A Capital paraibana também aderiu à campanha “Outubro Rosa”, vários prédios e monumentos de João pessoa, ganharam em sua fachada, a iluminação rosa que é a característica do movimento, sendo um lembrete e um apelo visual feito para que as mulheres se submetam aos exames preventivos. Ficando iluminados do começo até o final do mês de Outubro. A estação das artes (novo prédio arquitetônico da estação cabo branco- ciência, cultura e artes), o Palácio da Redenção (sede oficial do poder executivo estadual) e a TV cabo branco, são uns dos prédios que abraçaram a campanha e mudaram a iluminação de suas fachadas em apoio ao movimento.